周星驰+抖音，短剧功成在谁？

《金猪玉叶》不见周星驰，但处处都是周星驰的影子。周星驰还没有开通抖音和 TikTok 账号，他经常更新的，还是推特和 Instagram。

抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天，周星驰在推特上更新了一条，言辞中透露着姿态谦卑：「9527 剧场第一个短剧《金猪玉叶》明天上线了，感谢监制易小星与导演马史全力创制，从《万万没想到》开始，小弟作为易小星影迷今天可算圆梦，《金猪玉叶》高手如云，各有风采，曾几何时，小弟空有一身武艺，却苦无发挥机缘，希望 9527 剧场能成为创作人发挥所长之地。」

这段话传播有限，没提抖音的名字，但「小弟」周星驰点名了两个事实：一个是易小星作为主创的核心人物，在这部作品中的作用可能远超于周星驰本身;二是周星驰作为短剧的出品人之一，更看重的是九五二七剧场能给创作人提供一个发挥的空间，而不只是打造自己的内容那么简单。

也就是说，功成不必在我。

打着周星驰的旗号，数据不能太差。从提前半年就官宣双方的合作，到如今定义成「首部公路题材的抖音精品短剧」，《金猪玉叶》上线24 小时超过2000 万播放量，首集点赞量超过70 万，留言超 3万条，全网热搜20 多个，各方面的数据都透露出了抖音制造精品短剧的能力。

抖音与周星驰合作的短剧，本质上是各取所需。

短剧市场整体水涨船高，「微短剧分级备案」6 月正式开始实行，在微短剧监管常态化的大背景下，抖音需要给行业拿出标杆性的作品，找到电商广告投放的新范式。除此之外，吸纳更多名家名导进入短剧市场，把经典影视IP 的生命力在抖音内的短剧生态中重新焕发出来，带动商业化广告循环。

而对一代流行文化符号周星驰来说，如今他在忙着 IP 变现。

继续阅读入局 Web 3，发行名为「Nobody」的 NFT 作品;与 Netflix 联手打造动画《美猴王》，口碑反响平平;与爱奇艺合作综艺《喜剧之王单口季》，预计今年三季度播出;这些都与抖音的九五二七剧场一样，是对过去情怀的一种消费，更是一种IP 生意。

抖音需要优质 IP 打造标杆样本，周星驰需要 IP 变现不断尝新，各取所需、各为所用。至于结果是否皆大欢喜?则不是一件短时间就能见效的事情。