“618”年中大促平台将短剧带入了直播间

“618”年中大促战火已燃，低价大战也即将进入高潮。5月31日晚，京东将开启第21个“618” 大促，跟淘宝一样取消预售制，现货开卖。今年京东的促销期缩短，并表示要打造一个“更简单的618”，各大平台也都回归了“实惠为主”的原则。

尽管玩法变简单了，但新招数并不少。比如，继刘强东的AI分身下场直播后，京东“618”期间，将有18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来5折低价。

一直以来，“618”是京东的主场，也是京东在激烈的市场竞争中证明自己的机会，不同以往，京东除了价格、产品、服务以外，也开始朝着直播电商迈大步。

淘宝直播间也有新花样，平台的蜜蜂惊喜社将直播与剧情结合，带来了全新体验，吸引了大量关注。“这波营销我居然看完了。”“甚至开始期待下集!”“吃货小助理演得太可爱了，每次直播间看到他吃东西都特别有喜感。”诸如此类的评论在直播间刷屏。

这个短剧融合新玩法的直播间，不仅吸引了消费者，还为很多国产品牌带来了销量增长。

截至目前，该直播间在新技术加持下的直播场次逾3.9万场，累计引导成交订单数9亿多单。除此之外，不少电商平台还通过迭代数字化平台建设，不断拓展服务边界升级品牌服务能力，帮助品牌方和商家高效直播。

随着电商格局的变化，“618”年中大促已成为所有电商从业者的必争之地，从过去的“猫狗大战”，到如今小红书、抖音、快手等社交平台也纷纷下场分流量。有业内人士表示，平台的各项新政策无疑为市场注入一股强心剂，直接带动了消费活力的释放。接下来平台之间还将迎来更激烈的正面交锋，商家们拼的是给到消费者“实打实”的优惠，直播间仍将是销量主战场。